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古为今用,传承再造;西为中用,国货回潮。

—— 回春

东方好礼:不停创新与不断尝试,才是文创的核心竞争力

豆包

2020.03.26

浏览:5106

豆包:hi 回春,欢迎做客道叨,请介绍下自己吧?

 

回春:大家好,我是东方好礼的设计主笔,现任东方好礼设计总监。很高兴认识大家。









豆包:公司目前的主要业务是什么?更侧重什么类型的品牌合作?

 

回春:公司目前的业务主要分飞两个板块:一个是文化与产品的输出,主要针对中国文化的再造与创新,我们拥有完整的产品与完善的产业链。我们的产品一般是自销和品牌联名销售。另一个板块是设计项目承接,我们拥有自己的设计团队。曾为三只松鼠,德芙,百草味等品牌服务过。我们更侧重中国传统再造方向的合作与项目,这一块是我们比较拿手的。我们也在尝试当下潮流的设计方向,希望能将潮流文化与中国文化结合迸发出更多火花。








豆包:如今越来越多国潮品牌出现,您觉得东方好礼的核心竞争力是什么?

 

回春:每个行业总有佼佼者和淘汰者。不管是国潮文创还是其他行业,物竞天择,适者生存,唯有不断创新和不断尝试才是核心竞争力。





 


豆包:可以给我们描述一下东方好礼的设计理念吗?

 

回春:东方好礼的设计理念就一句话:古为今用,西为中用。传承再造,文化创新。








豆包:东方好礼有一款与《人民日报》联名的万年历,这也是人民日报的第一款文创产品,可以和我们聊一聊这款旧时光档案的设计灵感与创作过程吗?

 

回春:哈哈,那是一个偶然的机会。当时我们也是需要一款日历,在想灵感的时候我们我们一同去逛了旧货市场。在那里发现了曾经的今天的老报纸。捡起来一看,原来平凡的今天也曾发生过改变每个人命运的事。灵感由此而来,我们要让365天都变的有意义,所以便有了这款旧时光档案。在创作途中我们希望这款日历互动性更大,也更好玩。慢慢的就将它丰富起来了。比如我们加入了彩蛋,历史上今天所发生的事不会直接显示出来,需要读者用配备的电筒来探照才会显示出来,这让人有一种考古的感觉。就这样不断完善,才有了你们眼前的旧时光档案









豆包:都说国潮类型插画的文案很重要,您是怎么做到文案与产品很好的结合呢?您在创作时会通过什么方式来获取灵感呢?

 

回春:插画与文案的结合一般是要在构图的时候思考的。插画的内容一般实在动笔之前先考虑好。围绕着内容去考虑文案便会容易的多。比如德芙与三只松鼠联名的礼盒。上句是年年得福,围绕德芙来写,那么下句便围绕三之松鼠来写。三只松鼠主打干果。那就可以叫:脆脆(岁岁)平安。至于灵感嘛,当然是唐诗宋词等中国传统文化,几千年的灵感取之不尽用之不竭。










豆包:东方好礼有很多优秀的节庆产品,其中有一款中秋产品一出好戏,是以民间皮影艺术的方式与产品结合,能给我们简述一下创作过程和创作思路吗?这款产品的制作周期要多久呢?在制作中会遇到哪些困难?要如何解决呢?

 

回春:一出好戏的诞生是并不是偶然的。我们做过文化调研。很多地方在中秋都有表演皮影戏的习俗。我们将这个作为出发点把中秋唐明皇游月的故事融入到产品中。便有了这个包装创意。一个产品的从创意到产品落,周期有长有短。这款产品的周期比较长,一个多月。制作中确实遇到很多困难,比如皮影无法批量生产,最后我们是靠工厂的工人一个一个制作的,每个参与过的工人都被我们变成了匠人,辛苦他们了。一般这种非遗再造的产品我们的目的更多是为了发扬中国文化,再苦再难我们也要为大家呈现。








豆包:在您看来,国潮这个市场目前的格局是怎样的?

 

回春:目前的国潮格局是一个百花齐放的状态,国潮越来越多是当下的一种趋势,随着祖国的强大和文化认同,这是必然事件。曾有人讲看到了文创市场的天花板,我并能不认同。国潮越来越多代表消费群体也在增加,越来越多的人开始喜欢中国文化。很期待中国能再现大唐盛世的文化繁荣,那时候,当我们再学习西方文化时,就可以骄傲的说:我们学习西方,是因为喜欢,而不是它比我们高贵。










豆包:新的一年,有什么新的规划?会给大家带来哪些新的期待?

 

回春:新一年的计划我们已经在设计了,在这个端午前大家就能先睹为快了。希望大家可以多多关注我们。

 





豆包:还有什么想对「道叨」的读者说的吗?

 

回春:作为一个设计师,我能分享的只有设计的经验和见解。设计做的好不好其实很大程度上是看选择,选择自己喜欢和擅长的类目往往比哪里钱多去哪里更重要。有人擅长原画,有人擅长动画,有人喜欢合成,有人喜欢UI。只有选择自己擅长和喜欢的才能让设计师不断探索和钻研,才能在设计的道路上走的更远。这就是我想对读者说的话,谢谢大家。



豆包:感谢回春老师的分享,  期待东方好礼为我们带来更多精彩的作品!



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